凌晨三點(diǎn)的IMAX廳座無(wú)虛席，隔壁座位的白發(fā)爺爺正聚精會(huì )神盯著(zhù)六層樓高的巨幕，這可能是只有萬(wàn)達影院才能看到的奇觀(guān)。
廣東省深圳市的一項影院消費者調研顯示，消費者對連鎖影院服務(wù)整體較為認可，但觀(guān)看3D電影需自費購買(mǎi)眼鏡成了最大的困擾-1。在這項涵蓋十個(gè)主流連鎖品牌的調研中，萬(wàn)達影院位列其中。
調研發(fā)現52.31%的消費者最看重“觀(guān)影視聽(tīng)效果”-1，而這恰巧是萬(wàn)達長(cháng)期以來(lái)重點(diǎn)打造的競爭優(yōu)勢。
萬(wàn)達院線(xiàn)在業(yè)內有個(gè)稱(chēng)呼——“亞洲排名第一的院線(xiàn)”-6。這不是空穴來(lái)風(fēng)，截至近年數據，它在全國擁有超過(guò)70家現代高端連鎖影城，銀幕數超過(guò)600塊-6。
技術(shù)上，萬(wàn)達確實(shí)舍得下本錢(qián)。在東莞萬(wàn)江的華南MALL，藏著(zhù)萬(wàn)達的“王牌”——一塊被稱(chēng)作“亞洲IMAX激光第一幕”的巨幕。這塊屏幕寬28.6米、高20.73米，相當于6層樓高-5。
更特別的是，這個(gè)影廳是全國僅有的六家、華南地區唯一的激光IMAX GT影院之一-5。這里甚至保留了萬(wàn)達電影IMAX影院中唯一的膠片IMAX設備，是影迷心中的“圣地”-6。
除了引進(jìn)IMAX，萬(wàn)達還自主研發(fā)了名為“X-LAND”的影院技術(shù)標準-3。這套標準的目標很明確：用國產(chǎn)化方案提供沉浸式觀(guān)影體驗，以抗衡昂貴的進(jìn)口IMAX標準。
X-LAND影廳的屏幕亮度據稱(chēng)是普通放映技術(shù)的兩倍，配備11聲道的專(zhuān)屬數字環(huán)繞音響系統-3。從座椅的45度角弧形排列到階梯式設計，再到1.2米的寬排距，這些細節都是為了一個(gè)目標——讓任何位置的觀(guān)眾都能獲得無(wú)干擾的完美視野-6。
在宜昌，萬(wàn)達影院早在2010年就引入了金屬幕雙機立體放映廳，采用與IMAX原理相同的“圓偏振”技術(shù)，用兩臺數字放映機分別模擬人眼，立體感和亮度都備受好評-2。
說(shuō)到萬(wàn)達影院怎么樣，就不能不提那個(gè)讓很多觀(guān)眾皺眉頭的問(wèn)題——3D眼鏡收費。深圳的調研顯示，高達40.89%的受訪(fǎng)者認為“觀(guān)看3D電影需自費購買(mǎi)3D眼鏡”是最大的困擾-1。
從法律角度看，消費者組織認為這涉嫌違反《消費者權益保護法》，因為3D眼鏡是觀(guān)看3D影片不可或缺的基本條件，提供3D眼鏡應是觀(guān)影服務(wù)不可分割的部分-1。
除了眼鏡問(wèn)題，約27%的受訪(fǎng)者認為影院環(huán)境有時(shí)嘈雜，并有人建議設立專(zhuān)門(mén)的兒童觀(guān)影廳-1。這些問(wèn)題提醒著(zhù)即使是大品牌，在服務(wù)細節上仍有改進(jìn)空間。
很多人好奇，在這樣的高端硬件下，萬(wàn)達影院的票價(jià)是不是高不可攀？實(shí)際上，它的價(jià)格體系比想象中靈活。
東莞萬(wàn)達國際電影城的常規優(yōu)惠政策包括：周一、三、五的特定時(shí)段普通場(chǎng)次半價(jià)；學(xué)生可半價(jià)觀(guān)看所有影片；周二、四全天半價(jià)觀(guān)影-6。
沈陽(yáng)的遼寧省科技館萬(wàn)達影城IMAX GT激光影廳曾推出過(guò)“冰雪季專(zhuān)屬特惠”，通過(guò)優(yōu)惠券，原價(jià)80元的IMAX電影票只需50元-7。而北京的夏季惠民觀(guān)影活動(dòng)中，購買(mǎi)上午9：30前的場(chǎng)次可直接立減30元-4。
會(huì )員體系是另一個(gè)省錢(qián)法寶。萬(wàn)達的會(huì )員卡分鉆石、金、銀三個(gè)等級，鉆石卡可享受正價(jià)6折優(yōu)惠-6。通過(guò)“萬(wàn)達影城”APP，有時(shí)還能找到19.9元的特惠票-4。
如今評價(jià)萬(wàn)達影院怎么樣，已經(jīng)不能單純看影廳本身。它越來(lái)越成為大型商業(yè)綜合體中的娛樂(lè )中樞，與餐飲、購物形成聯(lián)動(dòng)。
北京五棵松萬(wàn)達廣場(chǎng)曾構建“國際電影節IP+消費場(chǎng)景+科技藝術(shù)”三維生態(tài)，影院與商圈聯(lián)動(dòng)，單周客流突破36.24萬(wàn)人次-4。消費者憑影城票根可在近千家品牌享受跨業(yè)態(tài)優(yōu)惠-4。
武漢菱角湖萬(wàn)達廣場(chǎng)的四層直接匯集了餐飲區和萬(wàn)達影城（含IMAX廳），形成“觀(guān)影+美食”的一站式體驗-8。這種模式讓看電影不再是孤立的活動(dòng)，而是整體休閑體驗的一部分。
凌晨三點(diǎn)半，東莞華南MALL萬(wàn)達影城的IMAX廳依然人頭攢動(dòng)。放映結束后，觀(guān)眾涌向萬(wàn)江的燒鵝店，用一碗地道的燒鵝瀨粉結束這個(gè)魔幻的夜晚-5。
沈陽(yáng)科技館萬(wàn)達影城的觀(guān)眾則拿著(zhù)電影票，免費參觀(guān)科普展廳，完成從娛樂(lè )到知識的無(wú)縫銜接-7。萬(wàn)達影院正在用各種方式，讓看電影這件事變得與眾不同。
武漢菱角湖萬(wàn)達廣場(chǎng)警務(wù)站24小時(shí)亮著(zhù)燈，安保人員守護著(zhù)這份熱鬧與安心-8。從東北到華南，從一線(xiàn)城市到地方核心，那張電影票承載的，早已不止兩小時(shí)的視聽(tīng)盛宴。
