最近身邊好幾個(gè)朋友都在問(wèn)：“哎，你用過(guò)那個(gè)樂(lè )嗨直播嗎？到底怎么樣??？” 問(wèn)得多了，我干脆自己深度體驗了一番。今天就跟大家掏心窩子聊聊，這款由樂(lè )視生態(tài)推出的手機直播應用-3-6-8，究竟是不是像傳說(shuō)中那樣，能打破你對直播的固有印象。
要回答“樂(lè )嗨直播怎么樣”，第一個(gè)必須夸的，就是它把直播從那個(gè)“小房間”里徹底解放了出來(lái)。說(shuō)實(shí)話(huà)，我以前也膩味了，點(diǎn)開(kāi)大多數直播平臺，滿(mǎn)眼都是類(lèi)似的背景、類(lèi)似的表演，總覺(jué)得隔著(zhù)一層玻璃在看世界，沒(méi)啥新鮮感。但樂(lè )嗨直播不一樣，它從一開(kāi)始就想做點(diǎn)不一樣的，把自己定位在了“秀場(chǎng)之外”-8。在這里，你下一秒刷到的，可能是在雪山腳下分享登山見(jiàn)聞的旅行家，可能是在深巷小館里探尋美味的吃貨達人，也可能是在現場(chǎng)直擊行業(yè)盛會(huì )的專(zhuān)業(yè)拍客-3-6。這種內容上的開(kāi)闊感和真實(shí)感，是它給我的第一個(gè)驚喜。它不再只是“看主播”，而是“透過(guò)別人的眼睛看世界”，對于我這種渴望看到多元內容、厭倦了同質(zhì)化秀場(chǎng)的用戶(hù)來(lái)說(shuō)，這精準地解決了“沒(méi)啥可看”的痛點(diǎn)。
當然啦，光有內容不夠，看得爽才是硬道理。這就得說(shuō)到他們很引以為傲的“橫屏模式”了-10。咱們平時(shí)用手機看直播，是不是絕大多數時(shí)候都是豎著(zhù)那個(gè)小小的畫(huà)面？總覺(jué)得不過(guò)癮，像在透過(guò)門(mén)縫偷看。樂(lè )嗨直播的橫屏全框比例觀(guān)看，點(diǎn)開(kāi)之后畫(huà)面瞬間鋪滿(mǎn)整個(gè)屏幕，那個(gè)視覺(jué)沖擊力，尤其是看體育賽事、演唱會(huì )或者風(fēng)景直播時(shí)，沉浸感直接拉滿(mǎn)-10。而且，背靠樂(lè )視生態(tài)真不是一句空話(huà)，它直接接入了樂(lè )視音樂(lè )、樂(lè )視體育等優(yōu)質(zhì)直播資源-10，畫(huà)質(zhì)清晰度和流暢度也很有保障，據說(shuō)依托樂(lè )視云的全球節點(diǎn)，比一些競品能高出20%-3。這對我們這種受不了卡頓和模糊畫(huà)質(zhì)的“體驗派”用戶(hù)，簡(jiǎn)直是福音。所以，當再有人問(wèn)我“樂(lè )嗨直播怎么樣”時(shí)，我會(huì )說(shuō)，至少在“看得爽”這個(gè)維度上，它確實(shí)花了心思，解決了直播觀(guān)看中核心的體驗痛點(diǎn)。
不過(guò)話(huà)說(shuō)回來(lái)，直播的靈魂終究是互動(dòng)，冷冰冰地看那不如去看錄播。樂(lè )嗨直播在“玩”的方面，也確實(shí)整了不少新花樣。除了常規的點(diǎn)贊、評論，它有什么“情感連線(xiàn)”功能，強調主播和觀(guān)眾之間能產(chǎn)生真實(shí)的雙向情感交流-1；還有那種讓主播之間對抗的“PK升級”機制，讓直播過(guò)程充滿(mǎn)了懸念和熱血-1；更讓我覺(jué)得有趣的是“全景K歌”，你不僅能聽(tīng)，還能仿佛置身其中地參與互動(dòng)-1。這些小設計，加上一些定制化的個(gè)性互動(dòng)元素-10，都讓“參與感”變得很強。它似乎不只是想讓你當一個(gè)旁觀(guān)者，而是時(shí)不時(shí)“戳”你一下，邀請你加入這場(chǎng)實(shí)時(shí)進(jìn)行的派對。對于我這種偶爾也想表達、不喜歡純粹“單方面接收”的用戶(hù)來(lái)說(shuō)，這些功能很好地解決了互動(dòng)形式單一、缺乏代入感的痛點(diǎn)。
1. 網(wǎng)友“追風(fēng)少年”問(wèn)：看介紹說(shuō)得挺好，但樂(lè )嗨直播上的內容真的有那么豐富嗎？會(huì )不會(huì )最后還是變成秀場(chǎng)為主？
這位朋友擔心得很實(shí)在。從我目前的體驗來(lái)看，樂(lè )嗨直播在內容多元化上確實(shí)是其核心發(fā)力點(diǎn)。它誕生之初就明確區別于單調的室內秀場(chǎng)，致力于覆蓋旅游、美食、運動(dòng)、教育、音樂(lè )等更廣闊的領(lǐng)域-3-8。平臺上有來(lái)自各行各業(yè)的達人進(jìn)行直播-10，這構成了豐富的內容基底。
更重要的是，它背靠樂(lè )視生態(tài)，這帶來(lái)了兩個(gè)獨特優(yōu)勢：一是可以直接引入樂(lè )視體育、樂(lè )視音樂(lè )等專(zhuān)業(yè)版權直播內容-10，比如大型賽事、演唱會(huì )等，這是普通UGC平臺難以比擬的；二是它具備一種“上升通道”，優(yōu)質(zhì)的用戶(hù)直播內容有機會(huì )被專(zhuān)業(yè)加工，形成欄目，并在樂(lè )視網(wǎng)、超級電視等全平臺分發(fā)-3-6。這意味著(zhù)，如果你是在某個(gè)垂直領(lǐng)域有專(zhuān)長(cháng)的達人，在這里直播不僅僅是為了即時(shí)互動(dòng)，更有可能打造個(gè)人品牌-6。這種機制本身就會(huì )吸引更多元、更優(yōu)質(zhì)的內容創(chuàng )作者加入，形成一個(gè)良性循環(huán)。當然，平臺上也存在秀場(chǎng)類(lèi)內容-8，但它的生態(tài)結構決定了這類(lèi)內容只是其中的一部分，而非全部。它的目標是成為一個(gè)“手機直播自媒體”平臺-6，而不僅僅是秀場(chǎng)。
2. 網(wǎng)友“畫(huà)面不能糊”問(wèn)：我對直播的流暢度和畫(huà)質(zhì)要求很高，樂(lè )嗨直播的橫屏模式看體育比賽，實(shí)際网络穩定性如何？
“畫(huà)面不能糊”絕對是廣大直播用戶(hù)的共同心聲。樂(lè )嗨直播在這方面有不錯的基礎。其技術(shù)支撐來(lái)源于樂(lè )視云，后者在全球擁有大量CDN節點(diǎn)和巨大的帶寬出口-3。官方數據稱(chēng)，這使得其在不同网络環(huán)境下的畫(huà)質(zhì)清晰度表現優(yōu)于許多競品-3。
橫屏模式帶來(lái)的全屏觀(guān)看體驗，本身就對源視頻流的碼率和分辨率提出了更高要求-10。從實(shí)際體驗看，在穩定的Wi-Fi或5G网络下，觀(guān)看接入的高清體育賽事流，畫(huà)面流暢、細節清晰，沉浸感遠勝普通豎屏小窗。不過(guò)，直播的最終流暢度受三方影響：平臺服務(wù)器、你的网络環(huán)境、主播端的推流質(zhì)量。樂(lè )嗨在平臺服務(wù)器和傳輸優(yōu)化上做了基礎保障，尤其對于其生態(tài)內的官方版權內容-10，體驗確實(shí)有優(yōu)勢。但對于戶(hù)外用戶(hù)自發(fā)直播，遇到卡頓的可能性依然存在，這屬于移動(dòng)直播的普遍技術(shù)挑戰?？傮w而言，它的技術(shù)底子，特別是對于專(zhuān)業(yè)內容的承載能力，是值得信賴(lài)的。
3. 網(wǎng)友“社交牛人癥”問(wèn)：我喜歡熱鬧的互動(dòng)，樂(lè )嗨直播除了刷禮物，還有什么好玩的方式能讓我和主播或者其他觀(guān)眾玩到一起？
這位朋友找對地方了，樂(lè )嗨直播在互動(dòng)設計上確實(shí)不只局限于“刷禮物”。它試圖構建一個(gè)更有趣的互動(dòng)場(chǎng)：
對抗與合作： “PK升級”機制讓互動(dòng)帶有游戲性-1。你可以通過(guò)點(diǎn)贊、發(fā)彈幕等方式為自己支持的主播加油，直接影響比賽結果，這種集體參與感很強。
才藝共演： “全景K歌”功能模糊了表演者與觀(guān)眾的界限-1。它不止是聽(tīng)歌，更營(yíng)造了一種“一起唱”的氛圍，滿(mǎn)足用戶(hù)展示和參與的欲望。
情感共鳴： 平臺強調的“情感連線(xiàn)”-1，旨在深化交流的質(zhì)感。雖然聽(tīng)起來(lái)有點(diǎn)抽象，但體現在產(chǎn)品上，可能會(huì )有更貼近交談的連麥模式，或者像它曾嘗試過(guò)的“語(yǔ)音評論”-10，讓反饋不再只是冰冷的文字。
生態(tài)聯(lián)動(dòng)： 最有想象空間的是其生態(tài)玩法。因為有樂(lè )視生態(tài)的背景，用戶(hù)的深度互動(dòng)可能產(chǎn)生超出直播間的價(jià)值。例如，歷史上其負責人曾猜測，受歡迎的主播有可能被輸送到樂(lè )視的影視劇項目中-8。這意味著(zhù)你的支持，或許真的能影響一個(gè)“網(wǎng)紅”走向更廣闊的舞臺。
所以，在這里互動(dòng)，你可能會(huì )覺(jué)得自己不止是一個(gè)“金主”或“看客”，更是一個(gè)能影響進(jìn)程的“玩家”、一個(gè)能共同創(chuàng )造的“伙伴”，甚至是一個(gè)“星探”。這種多層次的可能性，讓互動(dòng)變得好玩多了。
