昨兒晚上，我窩在沙發(fā)里，把幾個(gè)主流視頻App翻了個(gè)底朝天，愣是沒(méi)找到一部想認真看完的電影。要么是開(kāi)頭120秒的廣告勸退，要么是片庫里的老片子來(lái)回推薦。就在我快放棄的時(shí)候，突然想起前段時(shí)間被一個(gè)影迷朋友安利的“南瓜電影”。他當時(shí)神神秘秘地說(shuō)：“試試這個(gè)，清凈?！蔽耶敃r(shí)沒(méi)在意，昨晚這一試，哎喲，感覺(jué)打開(kāi)了一扇新世界的大門(mén)。
咱們今天就好好嘮嘮，這個(gè)聽(tīng)起來(lái)有點(diǎn)可愛(ài)的“南瓜電影”到底怎么樣。它可不是什么剛出道的新手，早在被恒大和騰訊旗下的恒騰网络以72億港元大手筆收購之前，它就在小圈子里挺有名氣了，那時(shí)候還是個(gè)以“驚悚恐怖專(zhuān)題”為賣(mài)點(diǎn)的平臺-7。很多資深影迷用它來(lái)找一些冷門(mén)刺激的片子，感覺(jué)像個(gè)寶藏基地。不過(guò)啊，自從被大佬收購，立志要做“中國版Netflix”之后，它的變化可真不小-10。
第一個(gè)大家最關(guān)心的問(wèn)題：南瓜電影的內容庫怎么樣？ 實(shí)話(huà)說(shuō)，它的片庫經(jīng)歷了一次“大換血”。早年間那些吸引人的海外劇集和恐怖片，因為版權問(wèn)題下架了不少，這事兒當時(shí)還讓不少老用戶(hù)直拍大腿，抱怨收藏夾一下子空了-1?，F在的它，更像一個(gè)“正規軍”。片源主要來(lái)自自家兄弟——儒意影業(yè)（就是做出《你好，李煥英》、《送你一朵小紅花》的那個(gè)實(shí)力派），以及二股東騰訊視頻的授權-4。所以，你能看到不少?lài)a(chǎn)口碑電影和騰訊系的美劇英劇。如果你想找最新最全的熱播國產(chǎn)連續劇或者綜藝，那它可能不是首選；但如果你是電影愛(ài)好者，尤其喜歡安心欣賞一部完整的劇情片，它的片單倒是挺精簡(jiǎn)優(yōu)質(zhì)的，少了些魚(yú)龍混雜的浮躁感。
接著(zhù)聊第二個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：用戶(hù)體驗到底怎么樣？ 這大概是南瓜電影最拉好感的地方了。它學(xué)Netflix，搞的是“純付費、無(wú)廣告”的模式-10。只要你開(kāi)了會(huì )員，從點(diǎn)開(kāi)App到電影片尾字幕升起，中間絕對不會(huì )有任何廣告突然蹦出來(lái)打斷你的情緒。這一點(diǎn)，對于我這種一看到“前方有60秒廣告”就渾身難受的人來(lái)說(shuō)，簡(jiǎn)直是福音。界面也干凈，沒(méi)那么多花里胡哨的榜單和游戲入口，就是找電影、看電影，很純粹。不過(guò)也有槽點(diǎn)，比如有用戶(hù)反映非會(huì )員甚至無(wú)法使用功能，這讓想先看看片庫再決定是否付費的人有點(diǎn)尷尬-4。所以啊，南瓜電影怎么樣，在體驗上就突出一個(gè)詞：“兩極分化”。喜歡它的人愛(ài)死這份清凈，不習慣的人會(huì )覺(jué)得它功能太“素”。
再說(shuō)說(shuō)大家敏感的價(jià)格和性?xún)r(jià)比問(wèn)題。這也是南瓜電影早期能快速吸引近600萬(wàn)付費用戶(hù)的一個(gè)大招-1。它經(jīng)常推出“骨折價(jià)”，比如新用戶(hù)1元錢(qián)就能開(kāi)通三個(gè)月會(huì )員-1。就算是常規價(jià)格，相比主流平臺也頗有競爭力。但這里我得給你提個(gè)醒，這種快速增長(cháng)背后也有故事。有傳聞?wù)f(shuō)，早期推廣時(shí)曾與恒大物業(yè)等關(guān)聯(lián)方有強制推廣的嫌疑-1。所以，看它的用戶(hù)數得帶著(zhù)點(diǎn)辯證眼光。單從你我個(gè)人消費的角度看，如果能趕上活動(dòng)價(jià)，花一頓早餐錢(qián)換來(lái)幾個(gè)月無(wú)廣告的清凈觀(guān)影，南瓜電影怎么樣？那性?xún)r(jià)比還真是杠杠的?？扇绻丛瓋r(jià)購買(mǎi)，你就得掂量一下，這個(gè)相對垂直、沒(méi)有自制綜藝和爆款網(wǎng)劇的片庫，是否完全對你的胃口了。
總而言之，我的感受是，南瓜電影就像一個(gè)特點(diǎn)鮮明的“電影精選書(shū)店”。它不適合追求最新最全、什么熱門(mén)都要追上的“超市型”消費者。但特別適合那些明確知道自己想看什么（尤其是電影），極度厭惡觀(guān)影過(guò)程被打擾，愿意為一份簡(jiǎn)潔、專(zhuān)注的體驗付費的影迷。它在經(jīng)歷了早期的野蠻生長(cháng)和轉型陣痛后，現在走的是一條更規范但也更挑戰的小眾精品路線(xiàn)-4。它的存在，給我們在“愛(ài)優(yōu)騰芒”之外提供了另一種選擇，這本身就是一件好事。
@影海孤舟 提問(wèn)： 看了文章，感覺(jué)又愛(ài)又怕。愛(ài)的是無(wú)廣告，怕的是版權不穩定，今天能看的片子明天就下架。請問(wèn)現在南瓜電影的資源還穩定嗎？值不值得為了它長(cháng)期開(kāi)會(huì )員？
答： 這位朋友，你的擔心非常實(shí)在，這確實(shí)是南瓜電影發(fā)展史上一個(gè)繞不開(kāi)的痛點(diǎn)。根據現有的信息來(lái)看，情況已經(jīng)和2021年初那次大規模下架時(shí)有了一些不同-1。
穩定性有所提升。過(guò)去下架主要是因為平臺從早期的版權模糊地帶向“正版化、主流化”轉型，屬于“刮骨療毒”-1?，F在它的內容來(lái)源主要有兩大支柱：一是自家儒意影業(yè)出品的電影（比如《熱烈》），這部分是親兒子，穩定性最高；二是來(lái)自戰略股東騰訊視頻的授權內容-4。和騰訊的合作屬于正規軍作戰，雖然協(xié)議可能有期限，但比起早年“搬運”海外資源，穩定性已經(jīng)不可同日而語(yǔ)。
關(guān)于值不值得長(cháng)期開(kāi)會(huì )員，我的建議是“先嘗后買(mǎi)”。你可以利用它經(jīng)常推出的優(yōu)惠活動(dòng)（比如首月低價(jià)或季卡體驗），親自體驗一兩個(gè)月。在這個(gè)過(guò)程中，重點(diǎn)觀(guān)察：1）首頁(yè)推薦和分類(lèi)里的電影，是否符合你的口味；2）你感興趣的電影類(lèi)型（比如科幻、劇情、經(jīng)典老片）片量是否充足。如果它的片庫能覆蓋你70%以上的觀(guān)影需求，并且你極度看重無(wú)廣告的體驗，那么長(cháng)期訂閱對你就是有價(jià)值的。反之，如果你發(fā)現片庫更新慢，想看的熱門(mén)新片總要等很久，那它可能更適合作為你影視庫的一個(gè)“補充”，而非“主糧”。目前來(lái)看，它更像一個(gè)滿(mǎn)足特定觀(guān)影習慣的“精品店”，而非包羅萬(wàn)象的“大商場(chǎng)”-4。
@選擇困難癥晚期 提問(wèn)： 現在視頻會(huì )員太多了，眼花繚亂。能不能直接說(shuō)，什么樣的人最適合用南瓜電影？
答： 太懂你了！選擇太多也是煩惱。給你畫(huà)個(gè)像，下面這幾類(lèi)人，可能會(huì )和南瓜電影“特別來(lái)電”：
“純凈觀(guān)影”強迫癥患者：完全無(wú)法忍受任何片中廣告，甚至連片頭推薦都嫌多余，只想一鍵直達正片。南瓜電影的“無(wú)廣告”模式是它的核心賣(mài)點(diǎn)，能給你一條龍到底的流暢體驗-10。
電影核心愛(ài)好者：相對于冗長(cháng)的電視劇和綜藝，更享受在兩小時(shí)內看完一個(gè)完整故事。南瓜電影的片庫以電影為主，尤其是儒意影業(yè)參與出品的劇情片和一些合作的海外電影，內容相對精悍-4。
“大廠(chǎng)套娃”厭倦者：不想再為“愛(ài)優(yōu)騰芒”幾個(gè)平臺重復充值，想找一個(gè)差異化、有一定特色片源（比如某些特定類(lèi)型電影或騰訊系海外?。┑钠脚_作為補充。
性?xún)r(jià)比敏感型用戶(hù)：善于尋找并使用各種優(yōu)惠活動(dòng)，能夠以較低成本獲得會(huì )員。南瓜電影時(shí)常推出的優(yōu)惠活動(dòng)，能讓這類(lèi)用戶(hù)用很低成本享受無(wú)廣告服務(wù)-1。
反之，如果你主要是為了追最新最熱的國產(chǎn)連續劇、网络綜藝、動(dòng)漫新番，或者習慣開(kāi)著(zhù)彈幕看視頻，那么主流的“愛(ài)優(yōu)騰芒”和B站仍然是更直接、更全面的選擇。
@科技財經(jīng)觀(guān)察者 提問(wèn)： 從行業(yè)角度看，南瓜電影對標Netflix的模式能走通嗎？它未來(lái)的發(fā)展前景你怎么看？
答： 這個(gè)問(wèn)題問(wèn)得很專(zhuān)業(yè)。直接說(shuō)結論：在中國完全復制Netflix的模式，目前看來(lái)挑戰巨大，南瓜電影的前景也充滿(mǎn)不確定性。
Netflix成功的核心，是每年投入上百億美元打造的、無(wú)可替代的獨家自制內容帝國（如《紙牌屋》《怪奇物語(yǔ)》）-7。而南瓜電影，乃至其背后的中國儒意，目前遠遠不具備這樣的內容生產(chǎn)規模和能力。它的內容嚴重依賴(lài)儒意影業(yè)（產(chǎn)量有限）和騰訊的授權（非獨家），這就導致了一個(gè)根本性矛盾：用戶(hù)為什么要為一個(gè)片庫大多能在別處看到、且獨家內容很少的平臺單獨付費？-4
從現實(shí)表現看，自2022年以后，其母公司中國儒意就再也沒(méi)有公布過(guò)南瓜電影的會(huì )員和營(yíng)收數據，這本身可能就說(shuō)明了一些問(wèn)題-4。它的App排名也從高峰期的娛樂(lè )榜前列滑落到百名開(kāi)外，熱度大不如前-4。
在我看來(lái)，南瓜電影的未來(lái)可能不在于成為另一個(gè)“Netflix”，而在于找準自己的超級利基市場(chǎng)。比如，更深度地綁定儒意影業(yè)的“影迷”屬性，打造一個(gè)圍繞國產(chǎn)優(yōu)質(zhì)電影的發(fā)布、解讀、交流的垂直社區；或者，利用其無(wú)廣告的特點(diǎn)，與智能硬件、車(chē)載娛樂(lè )等特定場(chǎng)景做深度綁定，提供付費的純凈觀(guān)影服務(wù)。想要在“愛(ài)優(yōu)騰”已經(jīng)建立的億級會(huì )員護城河面前殺出血路，光靠“無(wú)廣告”和簡(jiǎn)單的片庫搬運是遠遠不夠的，必須在內容獨特性或用戶(hù)體驗上形成真正的、無(wú)法被輕易替代的壁壘。這條路，任重而道遠。
