哎，你說(shuō)現在信息這么多，咱們每天刷手機看新聞，是不是總覺(jué)得像個(gè)局外人？尤其是看那些大媒體發(fā)的稿子，四平八穩的，有時(shí)候感覺(jué)云山霧罩，重要的信息都藏在那些沒(méi)滋沒(méi)味的詞兒后頭，一不留神就錯過(guò)了-4。我就在想，咱普通人能不能也在這樣的平臺上發(fā)出點(diǎn)有溫度的聲音？這不，我就琢磨起了鳳凰新聞怎么樣才能讓普通人也能參與內容整理和創(chuàng )作。說(shuō)實(shí)話(huà)，這事兒一開(kāi)始我也覺(jué)得門(mén)檻老高，但深入研究后發(fā)現，路子其實(shí)比想象中多，關(guān)鍵得找對門(mén)道。
想在鳳凰新聞的體系里整理和發(fā)出內容，首先得知道從哪兒“進(jìn)門(mén)”。 最直接的一個(gè)門(mén)，就是它旗下的自媒體平臺“大風(fēng)號”。這名字挺霸氣，取自劉邦的《大風(fēng)歌》，寓意著(zhù)要和自媒體里的“猛士”們一起乘風(fēng)而起-1。以前它叫“鳳凰號”，后來(lái)升級成了“大風(fēng)號”，界面啊、發(fā)文體驗啊都優(yōu)化過(guò)，目標就是給創(chuàng )作者一個(gè)更順手的地兒-1。你想啊，它的內容定位是“有溫度、真性情、敢擔當、有風(fēng)骨”-1，這就不只是冷冰冰的信息搬運了，而是鼓勵帶觀(guān)點(diǎn)、帶態(tài)度的真東西。所以，如果你手里有干貨、有故事、有獨特的見(jiàn)解，大風(fēng)號就是個(gè)不錯的起點(diǎn)。當然，如果你覺(jué)得個(gè)人玩轉平臺規則有點(diǎn)費勁，也可以看看市面上一些正規的、資源整合型的發(fā)稿平臺，它們有點(diǎn)像中介，能幫你更高效地對接到鳳凰網(wǎng)對應的頻道-8。不過(guò)要提醒一句，鳳凰網(wǎng)對內容的真實(shí)性審核挺嚴，廣告味太濃或者有明顯不實(shí)表述的，很容易被拒-8。
進(jìn)了門(mén)，你得了解這屋里的“規矩”，也就是鳳凰新聞是怎么把內容送到讀者眼前的。 這就不得不提它背后那套復雜的“信息流推薦”系統了。簡(jiǎn)單說(shuō)，這系統就像個(gè)超級聰明的管家，它干的事兒就是“匹配”：把你生產(chǎn)的內容，和可能對它感興趣的用戶(hù)連起來(lái)-6。但這個(gè)管家不是完全冷冰冰的算法機器，鳳凰新聞怎么樣調和算法和人的智慧，是它的一大特色。他們會(huì )明確算法的邊界，比如讓機器判斷一篇文章的文采好不好，這就很難，因為標準太主觀(guān)了-6。所以，最終推到你手機上的那條內容，是經(jīng)過(guò)了“內容池召回→算法粗排→多目標精排→人工規則重排”好幾道關(guān)口的-6。人工編輯的權重在這里面發(fā)揮著(zhù)關(guān)鍵作用，確保推薦的不只是迎合你，有時(shí)候還要嘗試“引領(lǐng)”你去看一些有價(jià)值的東西，追求所謂的“價(jià)值閱讀”-6。這意味著(zhù)，你的內容如果想獲得好推薦，除了標題和關(guān)鍵詞要做得對算法友好（這點(diǎn)咱待會(huì )兒細說(shuō)），內容本身的“價(jià)值感”和“公共性”可能更重要，因為這更容易獲得人工側的青睞。
具體到實(shí)操，整理和創(chuàng )作什么樣的內容，怎么整理，才更容易在鳳凰新聞的體系里脫穎而出呢？ 我總結了幾條接地氣的心得，保管你聽(tīng)了不迷糊。
第一，選題和標題要“沾點(diǎn)仙氣，接點(diǎn)地氣”?！跋蓺狻敝傅氖歉窬趾鸵曇?。鳳凰網(wǎng)本身是帶有全球視野的綜合性媒體-8，如果你關(guān)注的議題能結合熱點(diǎn)，具備一定的深度或獨特的國際視角，會(huì )更容易契合平臺調性?！暗貧狻本透匾?，直接關(guān)系到點(diǎn)擊率。標題必須下功夫，核心關(guān)鍵詞要往前放，直截了當-2。別整那些故弄玄虛的，比如與其寫(xiě)“關(guān)于跑步鞋的若干探討”，不如寫(xiě)成“馬拉松訓練鞋哪個(gè)品牌緩沖好？資深跑者親測這雙！”-2 你看，后者是不是更像一個(gè)活人在或提問(wèn)？
第二，內容表達要“說(shuō)人話(huà)，講故事”。還記得前面說(shuō)的嗎，傳統新聞?wù)Z(yǔ)言容易“云山霧罩”-4。咱們就得反著(zhù)來(lái)，把口語(yǔ)化進(jìn)行到底。咋做呢？多使用“你”、“我”、“咱們”這樣的人稱(chēng)代詞，句子長(cháng)短結合，別老用那種一口氣讀不完的復雜從句?？梢韵胂蟪墒窃诮o朋友講故事或者解釋一件事。鳳凰衛視的前輩們也摸索過(guò)，把新聞口語(yǔ)化真不是看著(zhù)那么容易，需要大量的背景閱讀和思考，才能做好那些“起承轉合”-4。另外，干巴巴的陳述沒(méi)人愛(ài)看，你得往里“加料”：塞點(diǎn)具體的數據、真實(shí)的用戶(hù)案例、甚至是有趣的親身經(jīng)歷。比如，評價(jià)一個(gè)政策，別光說(shuō)“影響深遠”，可以加一句“我樓下小賣(mài)部的老板王姐前兩天還在聊這個(gè)，她說(shuō)……” 這種感覺(jué)一下子就活了。
第三，結構脈絡(luò )要“清清楚楚，明明白白”。网络閱讀耐心有限，你得像給文章修條好走的路。多用小標題把內容分成幾個(gè)清晰的板塊，就像路標一樣。段落切忌冗長(cháng)，三五句話(huà)一段，讀著(zhù)不累。重要的觀(guān)點(diǎn)或者步驟，可以用項目符號（?）羅列一下，一目了然-2。這么整理下來(lái)，哪怕內容有點(diǎn)長(cháng)，讀者也愿意跟著(zhù)你的思路走完。
咱還得稍微聊聊那個(gè)“不能說(shuō)的秘密”：怎么讓寫(xiě)出來(lái)的東西，看起來(lái)更像是“人”寫(xiě)的，而不是機器生成的？ 現在A(yíng)I檢測器賊精，專(zhuān)門(mén)找那些重復模式、不自然的措辭和缺乏情感的詞句-5。破解之道，恰恰就在于咱們上面說(shuō)的“口語(yǔ)化”和“個(gè)人化”。你可以故意打破一些語(yǔ)法上的完美，加入一點(diǎn)方言詞匯或者當下的网络熱詞（要適度哦）；在敘述中偶爾插入一句設問(wèn)或感嘆，比如“你說(shuō)是不是這個(gè)理兒？”；描述感受時(shí)，別用“愉悅”，試試“心里頭那個(gè)美啊”。這些帶著(zhù)情緒和個(gè)人印記的“毛邊”，反而是最好的防偽標簽-9。記住，最高級的偽裝，就是真誠地分享。
@路過(guò)的麻雀：看了文章，對大風(fēng)號挺感興趣。但除了你提到的內容調性，在鳳凰新聞的這個(gè)平臺上創(chuàng )作，具體有什么實(shí)實(shí)在在的好處或者資源支持嗎？
這位網(wǎng)友問(wèn)得好，說(shuō)到點(diǎn)子上了。光有理想不夠，還得有面包。鳳凰新聞對于大風(fēng)號這個(gè)自家平臺，確實(shí)是投入了真金白銀和資源的。早在2017年底，他們就啟動(dòng)了“大風(fēng)計劃”，宣布要投入10億資源來(lái)推動(dòng)自媒體發(fā)展-1。這筆錢(qián)和資源會(huì )用在哪兒呢？是流量分成系統，這意味著(zhù)你的優(yōu)質(zhì)內容如果能產(chǎn)生流量，是有機會(huì )獲得直接經(jīng)濟收益的-1。平臺有數據分析系統（大風(fēng)號指數分析系統），它會(huì )給你提供詳細的數據統計，比如文章閱讀量、用戶(hù)畫(huà)像、粉絲增長(cháng)等，讓你不再盲目創(chuàng )作，而是能看懂數據，優(yōu)化方向-1。再者，它也在推進(jìn)社交化功能，比如“粉絲必見(jiàn)”、“粉絲PUSH”等-1，這能幫你更好地維護和激活你的粉絲群，建立個(gè)人品牌。所以，在這里創(chuàng )作，你得到的不僅是一個(gè)發(fā)布渠道，更是一套包含流量激勵、數據反饋和粉絲運營(yíng)工具在內的初步支持體系。當然，能拿到多少，最終還得看你內容本身有多硬。
@鍵盤(pán)俠預備役：你老說(shuō)算法和人工結合，那對我們創(chuàng )作者來(lái)說(shuō)，到底該怎么把握這個(gè)度？是拼命追熱點(diǎn)迎合算法，還是堅持深度做自己等編輯發(fā)現？
這是個(gè)特別現實(shí)，也特別好的問(wèn)題。我的看法是：“騎著(zhù)熱點(diǎn)找角度，內容硬核是王道”。完全不理會(huì )熱點(diǎn)和算法規則，在當下的信息流里確實(shí)容易“沉沒(méi)”。你可以把熱點(diǎn)事件當作一個(gè)“入口”或“外殼”。比如一個(gè)社會(huì )熱點(diǎn)，算法肯定會(huì )大量推薦。你需要做的是，在這個(gè)熱點(diǎn)之下，找到一個(gè)你擅長(cháng)且能提供的獨特角度。這個(gè)角度，就是展現你“深度”和“自己”的地方。鳳凰新聞的推薦系統，本身就在追求平衡點(diǎn)擊率（CTR）、閱讀時(shí)長(cháng)和用戶(hù)互動(dòng)（點(diǎn)贊、評論）等多個(gè)目標-6。這意味著(zhù)，單純標題黨騙點(diǎn)擊但讀完就跳出的內容，長(cháng)期看并不受待見(jiàn)；而能讓人沉浸閱讀、引發(fā)思考甚至討論的深度內容，雖然可能初期點(diǎn)擊不是爆高，但其長(cháng)閱讀時(shí)長(cháng)和高互動(dòng)率的數據，會(huì )讓系統在后續推薦中給予它更多的權重-6。所以，策略應該是：用符合算法邏輯的標題和切入點(diǎn)抓住第一波眼球，然后用扎實(shí)、獨特、有溫度的內容內核留住讀者，打動(dòng)人工編輯。這樣，你就既坐了算法的快車(chē)，又沒(méi)丟掉自己的靈魂。
@想辭職的單車(chē)：如果我是個(gè)企業(yè)或者有品牌推廣的需求，鳳凰新聞這個(gè)渠道值得考慮嗎？具體該怎么做？
值得，但玩法和個(gè)人創(chuàng )作者完全不同。對于企業(yè)或品牌而言，鳳凰網(wǎng)的價(jià)值在于其權威性和公信力，它被視為具有廣泛影響力的商業(yè)媒體，能有效提升品牌信息的可信度-8。你們不應該把這里簡(jiǎn)單看作一個(gè)發(fā)廣告的地方。鳳凰網(wǎng)自身推崇的是“原生營(yíng)銷(xiāo)”理念，意思是廣告應該像平臺本身的內容一樣，提供價(jià)值，與上下文環(huán)境自然融合-10。直白點(diǎn)說(shuō)，就是“內容即廣告，廣告即內容”。具體操作上，有兩種主要路徑：一是通過(guò)官方投稿或合作渠道，發(fā)布高質(zhì)量的行業(yè)觀(guān)點(diǎn)、解決方案或品牌故事，這種形式更權威，但要求內容必須有很強的專(zhuān)業(yè)性和客觀(guān)性，避免過(guò)度宣傳-3-8。二是利用其程序化廣告系統，比如“鳳翼”系統，它可以基于鳳凰網(wǎng)數億級的用戶(hù)數據，進(jìn)行精準的人群畫(huà)像和廣告投放-10。你可以制作高質(zhì)量的短視頻或圖文內容，通過(guò)這套系統定向推送給特定地域、興趣、年齡層的目標人群-10。無(wú)論哪種方式，核心都是提供有價(jià)值的信息，建立品牌專(zhuān)業(yè)、可信的形象，而不是硬銷(xiāo)。費用方面，不同頻道、不同形式差異很大，從幾十到幾百甚至更高都有可能，需要根據具體需求去評估-8。
